Vedení společnosti EA aktuálně prozkoumává nové možnosti umisťování reklam přímo do her. Tento koncept bude mít své limity.
Během minulého měsíce společnost Electronic Arts představila novou reklamní platformu, která by měla obchodním partnerům usnadnit propojení s jejich cílovou skupinou. Služba EA Advertising by měla mimo jiné umožnit partnerským značkám umisťovat svá reklamní sdělení přímo do her. Vedení EA však ujišťuje hráče, že má tato služba své limity.
Dle slov viceprezidenta pro reklamu a sponzoring, Alexandera Daa, je klíčové, aby reklama umístěná do hry “dávala smysl”. Jakmile by se mělo jednat o rušivý element, byla by služba kontraproduktivní. Jako příklad uvedl přirozené umisťování reklam do sportovních her typu EA Sports FC či NHL. Ty prý připomínají živé sportovní přenosy, které jsou reklamních sdělení plné.
EA už vyzkoušelo reklamy v The Sims
Jako ukázku, jak se takový typ reklamy může používat i v nesportovních hrách, vybral novou spolupráci hry The Sims 4 s věhlasnou módní značkou Coach. V rámci této kolaborace byly do hry přidány kabelky a oblečení značky Coach, aniž by za ně hráči museli jakkoliv připlácet. „Pochopili jsme, co komunita hráčů The Sims chtěla." komentuje spolupráci Dao.
