Kampaň britské armády je zaměřena na hráče

Armáda ve Velké Británii pořádá nábor nových vojáků a cílí s ní na hráče. Konkrétně na děti milénia, což znamená lidi narozené v 80. a 90. letech 20. století, a telefonní zombie. To vše podporuje slogan, že skutečné bojové operace jsou zajímavější než sedět před televizí nebo u sociálních médiích.

Kampaň je tvořena sérií plakátů a videi. Vše je cíleno na hráče, kteří se dle armády Velké Británie nevzdávají.